V dynamickom svete pivovarníctva a marketingu sa značky neustále snažia nielen inovovať svoje produkty, ale aj prekonávať zaužívané stereotypy a posilňovať vzťahy so svojimi spotrebiteľmi. Príkladom sú dve výrazné kampane - jedna od medzinárodného giganta Heineken® s názvom "Cheers to all", ktorá bojuje proti rodovým stereotypom, a druhá od slovenskej značky Zlatý Bažant s kampaňou "Prečo nie!", ktorá povzbudzuje k odvahe a dôvere vo vlastné rozhodnutia. Okrem toho sa dôležitá pozornosť venuje aj kvalite priamo v gastroprevádzkach prostredníctvom programu Ambasádor.
Heineken®: Pripíjame na všetkých - koniec rodovým stereotypom
Bratislava 28. februára - Pivná značka Heineken®, s viac ako 140-ročnou tradíciou predávanou v 192 krajinách sveta, kde sa denne načapuje 25 miliónov pív tejto prémiovej značky, prišla s novou televíznou kampaňou "Cheers to all" (Pripíjame na všetkých). Jej hlavným motívom je koniec rodovým stereotypom a poukázanie na to, že pivo je rodovo neutrálny nápoj. Je už prežitkom prisudzovať pivo len k mužskému pohlaviu.
Heineken® v tejto úsmevnej kampani vyvracia stereotypné uvažovanie, že pivo je výlučne mužskou doménou. V televíznom spote, ktorý bol nasadený v televízii a online prostredí od 1. marca, je zobrazená situácia, kde sa v podnikoch automaticky nosia miešané drinky ženám a pivo mužom. Avšak, vtipnosť spočíva v tom, že si nakoniec vymenia poháre, pretože si nápoje objednali presne naopak. Táto kampaň jasne upozorňuje na to, že naše pohlavie nedefinuje to, aký drink si radi vychutnáme.
Brand manažér značky Peter Tureček uviedol: „Z našej skúsenosti vieme, že ženy veľmi dobre reagujú na pivo a čoraz častejšie si vychutnávajú práve pivo značky Heineken®. Aj preto sme sa rozhodli spustiť kampaň, ktorá vyvracia stereotypy. Stotožňujeme sa s myšlienkou, že dnes je už len prežitkom prisudzovať drinky jednotlivým pohlaviam a chceme, aby si Heineken® vychutnal každý, a preto pripíjame na všetkých, ktorí majú radi kvalitné pivo.“ Kampaň "Cheers to all" bežala v televízii od 1. do 27. marca.
Heineken | Cheers To All Fans
Zlatý Bažant: Odvaha začať s novou energiou
Bratislava 3. mája - Slovenská pivná značka Zlatý Bažant, ktorá patrí medzi najobľúbenejšie slovenské pivá, predstavila novú TV kampaň, ktorá sa po prvýkrát v histórii značky bežala súčasne na slovenskom aj českom trhu. Hlavným motívom kampane je dôvera vo vlastné rozhodnutia a transformácia postoja z "Čo ak to nevyjde?" na odvážnejšie "Prečo nie!". Autorom tejto neobvyklej kampane pre prémiový ležiak Zlatý Bažant je kreatívny tím agentúry MADE BY VACULIK.
Kampaň pre Zlatý Bažant sa rozhodne nedrží pri zemi, práve naopak. Jej hrdinom je bažant s ľudskými rukami, ktorý sníva o lietaní. Jeho najsilnejšou charakteristikou je vytrvalosť a snaha nevzdať sa, pretože na všetky pochybnosti a otázky existuje jednoduchá odpoveď: „Prečo nie!“. Tento prístup má inšpirovať mileniálov oboch krajín, ale zároveň zachovať radosť existujúcich slovenských pivárov.
Senior brand manažérka značky Zlatý Bažant, Radka Stratená, vysvetlila ambiciózne zadanie: „Naše zadanie bolo pomerne ambiciózne, nakoľko sme prvýkrát hľadali koncept, ktorý bude pre značku Zlatý Bažant plne funkčný hneď v dvoch krajinách - na Slovensku a v susednom Česku. V prípade Českej republiky navyše s prihliadnutím na skutočnosť, že znalosť našej značky u západných susedov nie je silná, ako je tomu u nás. Zároveň, značka Zlatý Bažant prešla významnou zmenou pozicioningu, ktorý musel byť v riešení relevantne zohľadnený.“
Strategický riaditeľ agentúry Adam Horecký dodal, že mileniáli, napriek takmer nekonečným možnostiam, sú často paralyzovaní pri rozhodovaní. „Preto sme im kampaňou chceli odľahčeným spôsobom pripomenúť, že je dôležité vyberať srdcom, lebo len vtedy idete do toho naozaj naplno,“ uviedol.
Inovatívny a odvážny prístup klienta sa odrazil aj vo finálnej exekúcii. Hrdinom je dlhoročný symbol značky - bažant, v tomto prípade zábavný charakter s ľudskými rukami, ktorý je okamžite identifikovateľný so značkou Zlatý Bažant. Príprave spotu predchádzalo náročné natáčanie v štúdiu so skutočným bažantom a hand-modelom, točenie na reálnych miestach a niekoľkotýždňová postprodukcia. Celý proces prebiehal s ohľadom na prísne protipandemické opatrenia, pre ktoré musela časť tímu sledovať prípravu spotu prostredníctvom online prenosu. Nový spot značky beží v televízii od soboty 1. mája a postupne sa objaví aj v digitálnych médiách a na vybraných outdoorových plochách.
Ambasádor program: Zabezpečenie kvality čapovania piva
Bratislava (5. januára 2026) - V gastrosektore je kvalita podávaného piva kľúčová pre spokojnosť zákazníkov a úspech prevádzok. Program Ambasádor, zameraný na podporu profesionálneho čapovania piva, dôslednú starostlivosť o výčapné zariadenia a kvalitnú prácu so značkou v gastroprevádzkach naprieč Slovenskom, predstavil výsledky svojho posledného ročníka.
Do posledného ročníka programu sa zapojilo 30 prevádzok, z ktorých 25 splnilo prísne kvalitatívne kritériá. Hodnotenie sa zameriavalo na úroveň čapovania, prácu so značkou, vizibilitu na prevádzke a celkový zákaznícky zážitok. Počas roka bolo realizovaných 120 mystery návštev, ktoré potvrdili, že dôsledná exekúcia v segmente On Trade významne prispieva k spokojnosti hostí aj k posilneniu hodnoty značiek.
Úspešné prevádzky získali certifikáty a prémiové kožené zástery ako symbol odbornosti a záväzku dodržiavať vysoký štandard čapovania. V roku 2026 bude program pokračovať v spolupráci s aktuálnymi partnermi a zároveň rozšíri svoje pôsobenie - celkovo sa doň zapojí 50 prevádzok, čo naznačuje rastúci význam kvality a profesionality v segmente podávania piva.