V dnešnom dynamickom podnikateľskom prostredí je externá komunikácia kľúčovým nástrojom pre budovanie a udržiavanie silnej značky. Spoločnosť Heineken Slovensko, ako významný hráč na slovenskom trhu s pivom, si túto skutočnosť uvedomuje a systematicky pracuje na rozvíjaní svojej externej komunikácie. Využíva na to rôzne formáty a stratégie, ktoré reflektujú jej hodnoty, záväzky a celkovú víziu.
Súťaž "Podnikové médium roka" ako platforma pre prezentáciu
Klub podnikových médií už po pätnástykrát vyhlásil súťaž formátov internej a externej komunikácie "Podnikové médium roka". Táto súťaž predstavuje významnú platformu, kde firmy, podniky, agentúry, ale aj štátne a mimovládne organizácie, mestá a obce môžu prezentovať svoje komunikačné aktivity. S trinástimi súťažnými kategóriami poskytuje priestor pre takmer všetky formy komunikácie bez ohľadu na cieľovú skupinu.
V minulom roku bolo do súťaže prihlásených viac ako 294 prác, čo svedčí o jej rastúcej popularite a dôležitosti. Súťaž nie je určená len komerčným subjektom; svoje práce prihlasujú aj mestá, mimovládne a štátne inštitúcie. V minulosti bola pozornosť venovaná podnikovým printovým médiám (noviny, magazíny), letákom, brožúram či firemným kalendárom. V posledných rokoch sa však čoraz viac zdôrazňuje aj komunikácia v online prostredí, vrátane audiovizuálnych prezentácií a virálnych kampaní. Tento posun reflektuje celosvetový trend elektronických médií a sociálnych sietí.
Efektívne komunikačné zručnosti na pracovisku | Komunikácia v práci
Heineken Slovensko a jeho záväzok k udržateľnosti a zodpovednosti
Heineken Slovensko sa vo svojej externej komunikácii zameriava na kľúčové hodnoty, ktoré formujú jej identitu. Trvalá udržateľnosť je pre spoločnosť prvoradou hodnotou a stojí v centre pozornosti všetkého, čo robí. Spoločnosť stojí za svojimi hodnotami: práca s pivom ju baví, záleží jej na ľuďoch a planéte a prináša radosť zo života. Má odvahu robiť veci inak.
Poslaním Heineken Slovensko je s radosťou variť svoje pivo, pretože verí, že spoločne strávené chvíle inšpirujú svet k lepšiemu. Táto vízia sa odráža v jej globálnej stratégii "Načapuj si lepší svet", ktorá spája všetky značky spoločnosti. V rámci tejto stratégie sa starostlivo dbá na celý produkčný cyklus od zrnka jačmeňa až po pohár piva. Spoločnosť sa zameriava na tri kľúčové oblasti s potenciálom najväčších pozitívnych zmien, ktoré odzrkadľujú ciele trvalo udržateľného rozvoja OSN:
- Životné prostredie: Cesta k nulovému odpadu a k uhlíkovej neutralite.
- Sociálna udržateľnosť: Cesta k inkluzívnej, spravodlivej a rovnoprávnej spoločnosti.
- Zodpovedná konzumácia: Cesta k rozumnej a neškodnej konzumácii alkoholu.
Miera napĺňania stratégie "Načapuj si lepší svet" sa každoročne vyhodnocuje prostredníctvom správy o udržateľnosti, ktorá je smerovaná k akcionárom, obchodným partnerom a širokej verejnosti.
Grantový program "Tu sme doma" a iniciatíva "Rozumne"
Heineken Slovensko aktívne podporuje komunity, v ktorých pôsobí. V meste Hurbanovo, kde sídli jej pivovar a sladovňa, realizuje v spolupráci s Nitrianskou komunitnou nadáciou grantový program "Tu sme doma". Tento program aktivizuje ľudí, aby sami identifikovali, čo im v Hurbanove chýba a čo by chceli zlepšiť. Rôznorodé projekty spájajú ľudí s podobnými záujmami a vytvárajú tak priestor na ďalšie budovanie dobrých vzťahov v miestnych komunitách. Viac o grantovom programe a aktuálnej grantovej výzve je možné nájsť na príslušných webových stránkach.
Ďalšou dôležitou iniciatívou je "Rozumne", ktorá sa zameriava na podporu zodpovednej konzumácie alkoholu na Slovensku. Cieľom je, aby sa umiernená a zodpovedná konzumácia stala inšpiráciou pre všetkých. Heineken Slovensko využíva na to svoje značky, prostredníctvom ktorých šíri medzi spotrebiteľmi myšlienky rozumného vychutnávania si svojich produktov. Všetky informácie o zodpovednej konzumácii alkoholu sú dostupné na webovej stránke www.Rozumne.sk.
Zodpovedná konzumácia a zdravie
Spoločnosť zdôrazňuje, že pri rozumnej konzumácii sa pivo a ďalšie alkoholické nápoje z jej portfólia môžu stať súčasťou vyváženého životného štýlu. Ako hrdí pivovarníci sa zaväzuje podporovať zodpovednú konzumáciu a znižovať škodlivé pitie alkoholu. Spotrebitelia sú informovaní o alkohole, produktoch a spôsoboch, ako si ich vychutnať zodpovedným spôsobom. Tieto informácie sú zdôrazňované na obaloch, v reklamách a propagačných akciách, ako aj prostredníctvom rôznych partnerstiev. Heineken Slovensko ponúka širokú škálu nápojov s rôznym obsahom alkoholu (Alcohol by Volume = ABV), vrátane rastúceho množstva nealkoholických nápojov a nápojov s nízkym obsahom alkoholu.
Je dôležité pripomenúť, že konzumácia alkoholu je osobná voľba a jej riziká a výhody by mali byť zvážené vopred. Existujú dôkazy o prepojení medzi konzumáciou alkoholu a určitými zdravotnými problémami, dokonca aj pri miernej konzumácii, ako sú kardiovaskulárne ochorenia, cukrovka a určité typy rakoviny. Nadmerná konzumácia alkoholu môže mať nebezpečné dlhodobé následky, ako je fyzická závislosť na alkohole, ktorej by sa malo predchádzať. Osoby, ktoré nedosiahli zákonom určený vek na konzumáciu alkoholu, tehotné ženy, šoféri, obslužný personál strojov alebo osoby, ktoré nie sú schopné svoju konzumáciu kontrolovať, by sa mali úplne vyvarovať konzumácii alkoholu. V mnohých krajinách vláda zverejňuje odporúčania týkajúce sa konzumácie alkoholu pre spotrebiteľov ako referenciu.
Rozšírená spolupráca s PR agentúrou SKPR STRATEGIES
Vďaka úspešnej spolupráci na kampaniach pivných brandov počas minulého roka, kompetencia agentúry SKPR STRATEGIES sa od januára rozšírila aj o ďalšie kľúčové oblasti v korporátnej a CSR komunikácii spoločnosti HEINEKEN Slovensko. Okrem zaujímavých projektov s obľúbenými pivnými značkami, akými sú napríklad Zlatý Bažant, Zlatý Bažant Radler 0,0%, Desperados, či Krušovice, čakajú agentúru aj nové výzvy a PR kampane komunikujúce lídra na slovenskom pivnom trhu.
Riaditeľka PR agentúry SKPR STRATEGIES Soňa Lexmanová vyjadrila radosť z rozšírenej spolupráce: "Tešíme sa, že môžeme nadviazať na našu doterajšiu spoluprácu, a že Heinekenu môžeme priniesť komplexné riešenia naprieč celým portfóliom brandov i aktivít. Obzvlášť je pre nás výzvou, že sa môžeme naplno zapojiť do tém spoločenskej zodpovednosti, slovenskosti, spolupráce s komunitami. Práve tie dávajú Heinekenu punc spoločnosti, ktorej záleží na prostredí, kde pôsobí. Sadli sme si pracovne aj ľudsky, a to je prvý predpoklad k tomu, aby sme odovzdávali dobrú prácu s výsledkami."
Hovorkyňa a manažérka korporátnych vzťahov pre spoločnosť HEINEKEN Slovensko Helena Windisch dodala: "Tešíme sa na spoluprácu s komunikačnými profesionálmi z SKPR STRATEGIES. Páčia sa nám kreatívne riešenia tímu, ich dynamika a veríme, že spoločne vytvoríme kvalitné komunikačné projekty. Ako kľúčové v komunikácii vnímame prepojenie našich značiek s povedomím o slovenskosti a udržateľnosti. Budeme radi, ak sa nám v tejto oblasti vzájomne podarí vytvárať zmysluplné komunikačné aktivity, ktoré prinesú pridanú hodnotu našim zákazníkom, spotrebiteľom ale aj komunitám, ktoré prepájame."
SKPR STRATEGIES je fullservisová komunikačná agentúra, ktorá na trhu public relations pôsobí už 10 rokov. Portfólio svojich klientov a projektov si buduje tak, aby dosahovala jeden zo svojich najdôležitejších cieľov: pracovať pre spoločensky zodpovedné firmy. Medzi jej aktuálnych klientov patria okrem spoločnosti HEINEKEN Slovensko aj značky ako LIDL, Lenovo, Motorola, Microsoft, Slovenská banková asociácia, Herrys, Mint Investments, Kiwi.com, Úsmev ako dar, Komenského inštitút, Divé maky a iné.
Táto spolupráca potvrdzuje strategický prístup Heineken Slovensko k externej komunikácii, kde sa prepájajú komerčné ciele s dôrazom na spoločenskú zodpovednosť, udržateľnosť a podporu lokálnych komunít. Dôraz na transparentnosť a otvorenú komunikáciu s verejnosťou, akcionármi a partnermi je neoddeliteľnou súčasťou budovania dôvery a dlhodobých vzťahov. Spoločnosť si uvedomuje, že jej úspech nie je len o produktoch, ale aj o spôsobe, akým komunikuje svoje hodnoty a prispieva k pozitívnym zmenám v spoločnosti.
tags: #heineken #slovensko #externa #komunikacia