HEINEKEN Slovensko, ako dlhoročný líder na slovenskom pivnom trhu a súčasť globálnej pivovarníckej skupiny HEINEKEN N.V., si uvedomuje svoju zodpovednosť nielen voči spotrebiteľom, ale aj voči životnému prostrediu a spoločnosti ako celku. Táto zodpovednosť sa premieta do komplexnej stratégie „Načapuj si lepší svet“, ktorá sa opiera o tri kľúčové piliere: ochranu životného prostredia, sociálnu udržateľnosť a zodpovednú konzumáciu alkoholických nápojov. Iniciatíva, ktorá odzrkadľuje dlhodobý prístup k vytváranie spoločnej udržateľnej hodnoty, sa zameriava na celý produkčný cyklus - od zberu surovín až po konečný produkt v pohári.
Cesta k uhlíkovej neutralite a nulovému odpadu
Jedným z najvýznamnejších záväzkov spoločnosti HEINEKEN Slovensko je dosiahnutie uhlíkovej neutrality vo výrobe do roku 2030 a v celom dodávateľskom reťazci do roku 2040. Tento ambiciózny cieľ si vyžaduje systematické znižovanie emisií CO2 naprieč celým procesom - od pestovania jačmeňa a chmeľu, cez samotné varenie piva, až po jeho distribúciu a čapovanie. Spoločnosť aktívne pracuje na implementácii inovatívnych riešení, ktoré minimalizujú jej ekologickú stopu.
Okrem znižovania emisií sa HEINEKEN Slovensko intenzívne zameriava na posilňovanie princípov cirkulárnej ekonomiky. Do roku 2025 sa spoločnosť zaviazala, že žiaden odpad z výroby nebude končiť na skládke. V súčasnosti, s cieľom dosiahnuť nulový odpad z aktuálnych 0,4%, sa objem odpadu už teraz pohybuje na nízkych percentách. Tento cieľ sa odráža aj v prevádzke hurbanovského pivovaru, kde je 100 % odpadovej vody dlhodobo smerované do vlastnej čističky. Súčasťou tejto čističky je aj bioplynová stanica, ktorá zachytáva bioplyn a následne ho využíva na výrobu zelenej elektrickej energie, čím prispieva k znižovaniu závislosti od fosílnych palív a zároveň k znižovaniu emisií CO2. V roku 2019 hurbanovský pivovar znížil emisie CO2 z obalových materiálov o úctyhodných 3 007 906,58 kg.
Udržateľné poľnohospodárstvo a zodpovedné hospodárenie s vodou
Záväzky HEINEKEN Slovensko v oblasti životného prostredia sa neobmedzujú len na výrobný proces. Spoločnosť aktívne podporuje udržateľné poľnohospodárstvo, najmä prostredníctvom spolupráce s lokálnymi dodávateľmi. V roku 2021 dokázala sladovňa v Hurbanove nakúpiť 51 % zo svojej ročnej potreby sladovníckeho jačmeňa z trvalo udržateľných zdrojov, čo predstavuje nárast o 15 % v porovnaní s rokom 2020. Zaujímavosťou je, že od roku 2015 HEINEKEN Slovensko priniesol štyri nové druhy sladovníckeho jačmeňa, vyšľachtené v spolupráci s lokálnymi farmármi. Tento prístup nielenže podporuje domácu produkciu, ale zároveň významne znižuje uhlíkovú stopu spojenú s dopravou. V roku 2019 až 66 % sladovníckeho jačmeňa nakúpil pivovar v Hurbanove priamo od lokálnych farmárov. Okrem toho, 100 % chmeľu, ktorý spoločnosť v roku 2021 nakúpila a použila na výrobu piva, pochádzalo z udržateľných zdrojov.
Ochrana vody je ďalšou kľúčovou oblasťou, ktorej HEINEKEN Slovensko venuje mimoriadnu pozornosť. Hurbanovský pivovar patrí medzi celosvetovú špičku v znižovaní spotreby vody na výrobu piva. Minulý rok spotreba vody klesla o 6,67 % oproti roku 2020 a dosiahla úroveň 3,08 hektolitra vody na jeden hektoliter vyrobeného piva (v roku 2020 to bolo 3,3 hl). Cieľom spoločnosti je znížiť túto hodnotu na úroveň 2,9 hektolitra vody do roku 2030, čo predstavuje ďalší pokles o 5,84 % oproti roku 2021. Tieto snahy sú podporované aj inštaláciou novej linky na plnenie plechoviek, ktorá významne prispieva k znižovaniu celkovej spotreby vody.
Sociálna udržateľnosť: Rovnosť, bezpečnosť a podpora komunít
V oblasti sociálnej udržateľnosti sa HEINEKEN Slovensko zaviazal k budovaniu inkluzívnej, spravodlivej a rovnej spoločnosti. Jedným z kľúčových cieľov je vyváženie pomeru žien a mužov v senior manažmente. Do roku 2025 sa spoločnosť zaviazala dosiahnuť úroveň minimálne 30 % žien, pričom do roku 2030 tento cieľ navýšila na 40 %. V roku 2021 dosiahol podiel žien vo vedúcich pozíciách 14 %, zatiaľ čo na pozíciách v strednom manažmente pôsobí aktuálne 44 % žien. Okrem toho, spoločnosť kladie veľký dôraz na budovanie bezpečného pracovného prostredia s cieľom nulového počtu pracovných úrazov a zranení.
HEINEKEN Slovensko sa tiež aktívne angažuje v podpore komunít a verejnoprospešných aktivitách. V roku 2021 investovala do podpory komunít celkovú sumu 135 757 Eur. Táto podpora zahŕňa aj grantový program „Tu sme doma“, ktorý v spolupráci s Nitrianskou komunitnou nadáciou a mestom Hurbanovo pomáha realizovať projekty zamerané na boj proti pandémii a podporu zelených tém. Spoločnosť tiež nadväzuje na tradíciu pomoci druhým, ako napríklad v minulom roku, kedy prostredníctvom rôznorodých aktivít prispela k zníženiu dopadu obmedzení na HORECA segment, podporila umenie a kultúru, ako aj pracovníkov v prvej línii a domovské mesto hurbanovského pivovaru a sladovne. Celkovo do pomoci druhým investovala spoločnosť 178 000 €.
Zodpovedná konzumácia: Osveta a inovatívne portfólio
Téma zodpovednej konzumácie alkoholu je dlhodobo v centre pozornosti HEINEKEN Slovensko prostredníctvom projektu „Rozumne.sk“. Spoločnosť si uvedomuje dôležitosť osvety a snaží sa šíriť informácie o zodpovednom prístupe k alkoholu naprieč celou spoločnosťou. V minulom roku bola spustená kampaň zameraná na revitalizáciu webovej stránky www.rozumne.sk, ktorá slúži ako zdroj informácií o zodpovednej konzumácii, prevencii a alternatívach pomoci pre návštevníkov starších ako 18 rokov. Spoločnosť plánuje v tomto úsilí pokračovať a iniciovať potrebný spoločenský dialóg.
Okrem osvety prispieva HEINEKEN Slovensko k podpore prevencie nadmernej konzumácie alkoholu aj zmenami vo svojom produktovom portfóliu. S rastúcim záujmom o zdravší životný štýl sa pozornosť spoločnosti čoraz viac upiera k produktom radu 0,0%. HEINEKEN Slovensko sa zaviazal ponúknuť svojim zákazníkom verziu produktov 0,0% v minimálne dvoch strategických značkách. Táto stratégia reflektuje globálnu iniciatívu „Načapuj si lepší svet“, ktorá zdôrazňuje zodpovedný prístup ku konzumácii a podporuje rozumné vychutnávanie si produktov. Spoločnosť investuje 10 % z mediálneho rozpočtu značky Heineken® na podporu kampaní o zodpovednej konzumácii alkoholu, pričom v roku 2021 túto investíciu navýšila o 5 % na 15 %.
Alkohol a jeho účinky na ľudský organizmus
Komplexná komunikácia spoločenskej zodpovednosti
Vďaka úspešnej spolupráci na kampaniach pivných brandov počas minulého roka, rozšírila PR agentúra SKPR STRATEGIES od januára svoje kompetencie aj o korporátnu a CSR komunikáciu spoločnosti HEINEKEN Slovensko. Toto rozšírené partnerstvo umožňuje priniesť komplexné komunikačné riešenia naprieč celým portfóliom značiek a aktivít spoločnosti. Riaditeľka PR agentúry Soňa Lexmanová vyzdvihuje výzvu plného zapojenia sa do tém spoločenskej zodpovednosti, slovenskosti a spolupráce s komunitami, ktoré podľa nej dávajú HEINEKEN Slovensko punc spoločnosti, ktorej záleží na prostredí, kde pôsobí. Helena Windisch, hovorkyňa a manažérka korporátnych vzťahov pre HEINEKEN Slovensko, zdôrazňuje potešenie zo spolupráce s komunikačnými profesionálmi z SKPR STRATEGIES a verí v ich kreatívne riešenia a dynamiku. Kľúčovým vníma prepojenie značiek s povedomím o slovenskosti a udržateľnosti.
HEINEKEN Slovensko, ako dlhoročný líder na slovenskom trhu, sa aj naďalej zaväzuje k napĺňaniu ambicióznych cieľov v oblasti udržateľnosti a spoločenskej zodpovednosti. Prostredníctvom iniciatívy „Načapuj si lepší svet“ demonštruje, že podnikanie môže byť nielen úspešné, ale aj prospešné pre životné prostredie, zamestnancov a celú spoločnosť. Spoločnosť SKPR STRATEGIES, ako fullservisová komunikačná agentúra s desaťročnou praxou, sa zameriava na prácu pre spoločensky zodpovedné firmy, čo potvrdzuje aj jej portfólio klientov, medzi ktorými okrem HEINEKEN Slovensko figurujú aj známe značky ako LIDL, Lenovo, Microsoft či Úsmev ako dar.
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko si uvedomuje, že trvalá udržateľnosť nie je len módny trend, ale základná hodnota, ktorá stojí v centre pozornosti všetkého, čo robí. Jej poslanie „S radosťou varíme naše pivo, lebo veríme, že spoločne strávené chvíle inšpirujú svet k lepšiemu“ odzrkadľuje odhodlanie prinášať nielen kvalitné produkty, ale aj pozitívnu zmenu do sveta okolo nás. S odvahou robiť veci inak a s dôrazom na ľudí a planétu, HEINEKEN Slovensko pokračuje vo svojej ceste k udržateľnejšej budúcnosti.
tags: #heineken #spolocensky #zodpovedne #aktivity