Aj keď si dobré pivo poradí aj bez reklamy, s ňou je to ďaleko jednoduchšie. A paradoxne, pivo potom nemusí byť ani dobré. Pokiaľ reklama zafunguje, nejakí tí priaznivci sa predsa len nájdu. Aj preto sa v reklamách na pivo objavujú celebrity, ktoré zákazníkov jednoducho presvedčia. My sme sa pozreli na sedem svetových a slovenských celebrít, ktoré vyšli s kožou na trh a svoju tvár spojili s konkrétnym pivom.
Hollywoodska tvár pre americké pivo
Belgický herec Jean-Claude Van Damme sa nechal nahovoriť na viacero reklám. Jednou z nich bola aj tá na reklamu amerického piva Coors Light. Ak by ste sa pozreli na hodnotenie tohto piva na medzinárodnej stránke Ratebeer.com, asi by ste zostali prekvapení. Nízke hodnotenie tohto piva naznačuje, že ani prítomnosť známeho herca nedokáže vždy zakryť jeho kvalitatívne nedostatky.
Z Akty X do ruskej reklamy
Na reklamu na pivo sa nechal zlákať aj herec David Duchovny, ktorého na Slovensku poznáme predovšetkým zo seriálu Akty X. Na rozdiel od prvej reklamy, má táto aj vtip. Americký herec totiž propaguje ruské pivo. Reklama určite stojí za pozretie a ukazuje, že aj netradičné spojenia môžu priniesť zaujímavé výsledky.
Exotický výber: Japonské pivo a americký herec
V reklame na pivo ste mohli nájsť aj amerického herca Billa Murraya. Paradoxne, nepropagoval pivo zo svojej krajiny. Vybral si ho exotickejší pivovar - konkrétne japonský pivovar Kirin. Toto spojenie pôsobí netradične a naznačuje snahu pivotovarov osloviť širšie publikum prostredníctvom známych tvárí.
Hangover hviezda pre americký Miller
Zdá sa vám, že meno Bradley Cooper nepoznáte? Pokiaľ ste videli trilógiu Vo štvorici po opici (známa tiež pod menom Hangover), určite ho v tejto reklame spoznáte. Americký pivovar Miller v nej využil charakterové vlastnosti jeho filmovej postavy. Táto stratégia ukazuje, ako môžu reklamné kampane využívať popularitu filmových postáv na prilákanie pozornosti.
Charlie Sheen a pivo Bavaria
V reklame na pivo sa ocitol aj americký obľúbený herec Charlie Sheen. Ten je známy svojimi výstrelkami a kladným vzťahom k alkoholu či iným omamným látkam. Reklama na pivo Bavaria je však niečím špecifická. Využitie kontroverznej osobnosti môže byť riskantnou, ale zároveň účinnou stratégiou na zvýšenie povedomia.
Slovenský hudobník a Šariš
V plejáde celebrít, ktoré spojili svoje meno s pivom, nájdeme aj hudobníka Mariána Čekovského. Rodák z Humenného zostal na východe. V reklame totiž podporil pivovarský gigant Šariš. Toto lokálne spojenie ukazuje, ako môžu aj regionálne pivovary využívať známe osobnosti na posilnenie svojej značky v domácom prostredí.
Hess Jášterák a slovenský Heineken
Michal Kubovčík vytvoril na slovenskej scéne kultovú postavičku Hessa Jašteráka, ktorý dokáže veštiť z pexesa. Veštec si rýchlo našiel svoje publikum a rozhodol sa to využiť aj slovenský Heineken. Táto reklama je príkladom kreatívneho prístupu, kde sa využíva popularita originálnej postavy na propagáciu produktu.
Budweiser a srdcervúce video s zvieratkami
Pivo a americký športový sviatok menom Superbowl asi mnohým veľa nepovedia, no zvieratká v dojímavom videu už budú zrozumiteľnejšie aj pre nežnejšiu časť populácie. V hlavných úlohách v nej vystupujú malé šteniatko a kôň, ktorí svojím vzťahom za necelú minútu dojmú nejedného diváka. Samozrejme, podobné video nemôže byť "neodsúdené" na úspech, a tak si najnovší počin reklamných kreatívcov Budweiseru za prvé dni od zverejnenia len na portáli Youtube pozrelo viac ako 36 miliónov ľudí. Tomu už sa povie slušné virálne video, obzvlášť, keď reklama na pivo dojíma najmä ženy. Čo naň poviete vy, hm?
Budweiser pivo - beer
Vonkajšie Hebridy: Cesta do srdca škótskej divočiny
Volám Hughovi, môjmu budúcemu sprievodcovi, a vysvetľujem: „Bol som iba na Vnútorných Hebridách, na niekoľkých z tých 34 obývaných ostrovov - na ostrovoch Skye, Jura a Islay.“ „U nás je to omnoho krajšie. Vonkajšie Hebridy sa nachádzajú severozápadne od Vnútorných. Ide o najdlhšie súostrovie medzi Britskými ostrovmi. Gaelské obyvateľstvo je najpočetnejšie práve na devätnástich obývaných ostrovoch Vonkajších Hebríd. Pred dvadsiatimi rokmi som na západnom pobreží Škótska stretol starého pána, ktorý kŕmil čajky. Nevedel po anglicky a pochádzal z Vonkajších Hebríd. Nevedieť po anglicky v Británii, a pritom sa tam narodiť? Na Vonkajších Hebridách žije len približne 26 000 obyvateľov a väčšina ostrovov (viac než 50) je neobývaná. Gaelčina je tu dodnes hlavným jazykom, zatiaľ čo angličtina zostáva až druhoradá. Angličtina dobyla svet, ale nedobyla Hebridy.
Cesta do Stornoway: Logistika a prvé dojmy
Ako sa na Vonkajšie Hebridy dostať? Sedím v lietadle Embraer 145, ktorému let z Edinburghu do Stornoway trvá okolo 35 minút. Loganair používa jednu bránu a v rovnaký čas boarduje z tej istej brány viac letov - jeden letí na Shetlandy a ja idem druhým. V letiskovom autobuse príde jednej dievčine zle, pilot sa to dozvie a odmietne ju naložiť. Na Jersey, Guernsey či Alderney (teda na Normanské ostrovy) lieta ATR, a tak sa nastupuje zozadu. Embraer spredu. V ATR sa oplatí mať sedadlo s vyšším číslom, a v Embraeri nižším - rýchlejšie vystúpite. Mám sedadlo F, to je pri okne, ale sadla si tam nejaká baba a lietadielko je poloprázdne, tak sa presúvam dopredu a sedím sám. Mám len príručnú batožinu a budem prvý von z lietadla aj z letiska - a s Hughom môžeme hneď vyraziť. Nechcem strácať ani sekundu. Čo poviete na Vonkajšie Hebridy? Zle som sa dnes vyspal - a to aj v tak drahom hoteli. Pri letisku v Edinburghu sú len tri hotely: dva Hiltony a jeden pod značkou Marriott. Je to čistá kartelová dohoda - ceny sú strašné. Všetky ostatné hotely sú vzdialené 40 minút peši, a ak odlietate takto skoro ráno, nemá zmysel strácať čas. Spal som zle. Nevadí, vydržím. Teším sa na Hebridy. Vstával som o štvrtej ráno, kontrola na letisku prebehla rýchlo, nedalo sa to porovnať s harašmentom v Manchestri na treťom termináli, keď som pred týždňom letel na ostrov Man. Edinburgh je kultúrnejší. Mám čas, a tak si pozerám whisky z Hebríd, a potom krásne škótske látky. Hugh ma čaká na letisku. Vystupujem z lietadla prvý, nemám batožinu, a tak ihneď nasadáme do auta a frčíme za dobrodružstvom. „Vyrážame na juh, na Harris, na pláž.“
Pláže, hory a historické pamiatky
„Takto ju opakovane vyhodnotili. Je to krásna prechádzka, odľahlá pláž takmer bez davov. Piesočné duny, výhľad na ostrov Taransay, čistučné potôčiky… „Odvaha alebo bláznovstvo. Ak vyrazíte z letiska Stornoway (SYY) smerom na juh, vaša prvá zastávka bude pri Pamätníku Bonnie princa Charlieho. Stojí neďaleko dediny Arivruach s výhľadom na majestátny vrch An Cliseam (799 m), najvyšší bod Vonkajších Hebríd. Bonnie princ Charlie, vlastným menom Charles Edward Stuart, sa už od mladosti líšil od svojho otca Jakuba Stuarta. V mladosti očaril svojou osobnosťou nielen okolie, ale aj vysoko postavené osobnosti. Neapolský kráľ ho obdivoval za múdrosť a schopnosť nadviazať kontakt s ľuďmi všetkých vrstiev. Vojaci ho rešpektovali pre odvahu - často viedol útoky sám. Jeho životným cieľom bolo znovuzískanie britského trónu pre dynastiu Stuartovcov. Po úteku do Francúzska bol oslavovaný ako hrdina, no krátko nato ho v dôsledku mierovej zmluvy z Aix-la-Chapelle (1748) z krajiny vyhostili. Sklamanie prehĺbilo aj to, že jeho brat Henry vstúpil do katolíckej cirkvi, čo vnímal ako zradu. Charlie sa nevzdal - tajne navštívil Londýn, zmenil vierovyznanie a pokúsil sa získať podporu pre nové povstanie. Hoci oslovil aj Fridricha II. (Veľkého), plány stroskotali. Dokonca existoval návrh na únos britského kráľa, no nikdy sa nerealizoval. Jeho energia postupne slabla a začal čoraz viac podliehať alkoholu - návyku, ktorý si priniesol z čias úkrytu v škótskej divočine. Alkohol ho zničil - oslaboval jeho úsudok a bránil mu vo vážnom diplomatickom pôsobení. Po smrti otca nebol nikdy korunovaný.
Hugh: Sprievodca s piatimi deťmi a srdcom na pravom mieste
Hugh má päť detí a najmladšie z nich trpí koronárnou vadou. Aj preto sa rozhodol založiť cestovnú kanceláriu - aby mohol byť viac doma. Robí to už osem rokov a je vidieť, že je dobrý, naozaj dobrý. Chodí oblečený v kilte a rád si oblečie aj naše BUBO tričko. V mestečku Tarbert na ostrove Harris, ktoré má len asi 500 obyvateľov, si rezervujem lístok na ostrovy St.
Lewis a Harris: Whisky, klany a jedinečná atmosféra
Môj kamarát Rišo zbiera whisky už dvadsať rokov. Kupuje ich v aukciách, často za 100 až 200 libier za fľašu, a o desať rokov ich hodnota stúpne na tisícku. Keď sa dozvedel, že idem na Vonkajšie Hebridy, bol nadšený: „To je špecialita, to je neuveriteľné, oni začali pred 12 rokmi. To pôjde hore.“ Ochutnal som, no nekúpil. Mám len príručnú batožinu a fľašku by mi skonfiškovali. Chuť tejto whisky je jemná, harmonická - presný opak silných, dymových chutí z Vnútorných. Na ostrove Harris som navštívil miestnu destilérku a rozprával sa s jej energickou šéfkou Marie Morrison. Je to sympatická, čiperná žena, ktorá do projektu vkladá srdce. Dohodol som ochutnávku pre našu skupinu, ktorá sem dorazí o týždeň. Táto whisky má nižší obsah fenolov (PPM - parts per million), a preto chutí jemnejšie. Unikátna destilérka na ostrove Harris. Whisky z ostrova Harris dozrieva v pobrežnej dedine Ardhasaig v sudoch po bourbone, sherry a ďalších druhoch alkoholu. Vzniká tu výnimočný a medailami oceňovaný single malt z Vonkajších Hebríd. Po prvý raz bola táto whisky na trh uvedená 24. septembra 2024. Vychutnajte si whisky čistú, s malou kvapkou vody alebo jednoducho akokoľvek chcete…
Najväčšími ostrovmi Vonkajších Hebríd sú Lewis a Harris, a potom Severný Uist, Benbecula, Južný Uist a Barra. Lewis a Harris s bezmála 2 200 km² je najväčším škótskym ostrovom a tretím najväčším v Britských ostrovoch po Veľkej Británii a Írsku. Lewis na severe a Harris na juhu sa spomínajú ako dva ostrovy, aj keď sú spojené pevninou. Lewis a Harris je tretím najväčším ostrovom Spojeného kráľovstva. Klan MacLeod panoval na severe na Lewise a klan Morrison na juhu na Harrise. No rozdelenie je staršie a každý Hebriďan ho ovláda a vie, že TAM, na druhej strane, sa veci robia inak. Je tu aj virtuálna hranica a Hugh vie presne, kadiaľ ide. Na Harrise je síce paliareň v nedeľu zatvorená, ale dostanete tu zmrzlinu. Nedeľa na Lewise je absolútne svätá a skapal tu pes. V nedeľu vraj v Stornoway (hlavné mesto leží na Lewise) ani vtáky nespievajú.
Príroda a ekosystémy Vonkajších Hebríd
Na Vonkajších Hebridách sa nachádza mimoriadne veľké množstvo sladkovodných jazier, nazývaných lochy. Týchto vodných plôch je tu až 7 500, čo predstavuje približne 24 % všetkých jazier v celom Škótsku. Hlavné ostrovy ako Lewis, Harris, North Uist, South Uist, Benbecula a Barra majú krajinu tvarovanú ľadovcami, ktoré počas doby ľadovej vyhĺbili preliačiny a doliny, v ktorých sa neskôr vytvorili jazerá rozličnej veľkosti. Najmä Lewis, North a South Uist sú známe komplikovanou sieťou lochov. Harris, hoci má menej veľkých jazier, vyniká vysokým počtom drobných jazierok, tzv.
Na západnom pobreží Vonkajších Hebríd sa rozprestierajú rozsiahle pasienky, ktoré tvoria typickú súčasť miestnej krajiny - tzv. machair. Ide o vzácny ekosystém s bohatou flórou, ktorého význam presahuje hranice Škótska. Oblasti South Lewis, Harris a North Uist vynikajú nádhernou horskou scenériou a zachovanou tradičnou vidieckou architektúrou. South Uist Machair chráni vzácne pobrežné lúky machair, významné pre mnohé ohrozené vtáky. Väčšina Vonkajších Hebríd je v ochrannom pásme. Na ostrove Lewis boli dovezené americké norky, ktoré sa bez predátorov premnožili a spôsobili narušenie miestneho ekosystému. To isté sa stalo na ostrove Uist.
Dávna história a prvé osídlenia
Zaujímavá je história, ktorá dlho predchádza rímskym a gréckym správam o ostrovoch. Dávno pred Rimanmi sa na Vonkajších Hebridách žilo, a dôkazom sú stojace kamene - menhiry, ktoré tu stoja od neolitu viac než 4 600 rokov, a Hugh mi tvrdí, že 5 000. Hugh ma tie vovedie dovnútra brochu, čo je stavba z doby železnej postavená medzi rokmi 500 p. n. l. a 200 n. l. Plášť stavby je dvojitý, a tak vychádzam po kamenných schodoch, ktoré majú 2 000 rokov a stále sú perfektné - hore. Úžasné stojace menhiry, The Calanais Stones. A tam - v hmlistom západe za koncom sveta - ležia Hebudes. Miesto, kde more večne hučí a muži nosia vlasy ako kone. História Hebríd je fascinujúca a kamenné kruhy sú jedny z najfajnovejších v celom Škótsku. Vrátim sa ešte ku kameňom v Callanish, ktoré sú podľa uhlíkovej metódy staré 4 600 až 4 900 rokov - podobne ako Stonehenge. Sú vraj naviazané na mesačné cykly a ďalším rozdielom oproti rovnako starému Stonehenge je, že sa ich môžete dotýkať - a to je úplne iný pocit. Musím povedať, že ma tieto menhiry zasiahli. Mal som dobré počasie a Hugh bol oduševnený. Vzývali tu predkov, pozorovali mesačné cykly?
Vikingovia, klany a britská nadvláda
V 8. storočí prichádzajú Vikingovia. Vládcovia Ostrovnej ríše boli vazalmi nórskeho kráľa. Vikingská ríša vládla týmto ostrovom vyše 400 rokov. Ostrovná vikingská ríša vydržala až do roku 1266 (zmluva z Perthu), kedy sa Hebridy dostali pod nadvládu Škótska. The Butt of Lewis - najsevernejší bod ostrova Lewis a Herris. Od 14. storočia si klan MacDonald, sídliaci na ostrove Islay, vybudoval silné postavenie. Jeho vplyv bol natoľko výrazný, že predstavovali reálnu hrozbu pre škótsku korunu. Od roku 1707, keď boli Hebridy začlenené do Veľkej Británie, si miestni Škóti zachovávali vzdor a silný pocit identity. Ich odpor však napokon čelil brutálnemu zásahu - v 19. storočí britská moc zrealizovala tzv. . Situáciu ešte zhoršila zemiaková kríza v roku 1846, ktorá spôsobila hladomor. Obyvatelia sa snažili pestovať okrem zemiakov aj nové plodiny, ako mrkvu. Sir James Matheson, vtedajší vlastník ostrova Lewis, investoval ekvivalent dnešných 37 miliónov libier na zlepšenie úrodnosti pôdy, aby sa hladomor neopakoval. No nepomohlo to. Ľudia z Hebríd utekali do Nového sveta. Emigrovali do tzv. .
Súčasnosť: Klesajúci počet obyvateľov a najšťastnejší Briti
Tradičná dedinka Gearrannan na Lewise. Ľudí na Vonkajších Hebridách ubúda. Hebriďania celkovo - a títo z Vonkajších Hebríd zvlášť - sú svojskí, neprijmú medzi seba nikoho, ani po desaťročiach. Rozprávajú „tajným“ galským jazykom, ktorý sa žiaden Brit nevie poriadne naučiť. Jedna vec je však zaujímavá - aj keď Hebriďanov ubúda, vo výskumoch obsadzujú prvú priečku ako najšťastnejší Briti. Štúdie ukázali, že život v menších komunitách môže zvýšiť pocit dôvery a spolupatričnosti. Keltský jazyk, náboženstvo, šport, hudba - všetko sa líši od Anglicka, a týmto sú Vonkajšie Hebridy unikátne a iné. Vonkajšie Hebridy sú zapísané ako jeden z piatich World Craft Regions Európy.
Harris Tweed: Národný poklad a svetová rarita
Ak máte radi špeciality a obdivujete najvyššiu kvalitu, tak ako ja, pozrite sa na Harris Tweed - čo je špecialita Vonkajších Hebríd. Harris Tweed nie je iba najlepšou látkou Škótska - je to národný poklad. Harris Tweed je jediná látka na svete chránená zákonom, konkrétne britským zákonom. Látka musí byť spracovaná, pradená na krosnách tu na Vonkajších Hebridách. „Vieš, z tej našej vlny by si utkal aj koberec, taká je hustá. Naše ovce sú na mäso,“ vtipkuje Hugh.
Hugh si pochvaľuje počasie: „V januári je tu plus šesť a teraz v lete až štrnásť. Keď zasvieti slnko, je príliš teplo. Zima tu nie je, chodím v kilte a dám si sveter - tie naše sú super teplé. Vieš, že máme vyše 1 000 hodín slnka ročne?“ Chváli sa. No prepočítavam, či sa je čím chváliť… Dnes je najväčším biznisom Vonkajších Hebríd turizmus, ktorý dáva prácu 1 000 obyvateľom Hebríd. Ročne prichádza 220 000 turistov. Z osobnej skúsenosti cestovnej kancelárie vám poviem, že nájsť kvalitné ubytovanie na Hebridách a celkovo kvalitné služby je v hlavnej sezóne až nemožné. Vypravili sme sem zopár skupín, budujeme si kontakty, aby sme vedeli našim klientom poskytnúť TOP servis. Ja som na inšpekčnej ceste. Na terajšej ceste idú so mnou ľudia - skupina má 8 klientov, a sme dvaja slovenskí sprievodcovia a vždy máme aj domácich. Mám klientov, ktorí boli na severnom aj južnom póle a prešli vyše 150 krajín sveta.
St. Kilda a Rockall: Výzvy pre dobrodruhov
Útesy St. Kilda. St. Ďalšia cestovateľská pikoška. Z BUBO ju navštívilo viacero sprievodcov a na našom školení v Drietome mi o St. Kilde s nadšením rozprávala naša sprievodkyňa. Raz som sa plavil viac ako mesiac Južným Atlantikom na lodi s fanatickými vtáčkarmi. Tí mi o St. Kilde s nadšením rozprávali ako o raji pre vtáky - a teda aj raji pre vtáčkarov. St. Kilda sa nachádza 73 kilometrov na západ od ostrova Lewis a organizujú sa sem jednodňové výlety. Keď sa sem plavíte, vysokánske útesy sú úžasné, neuveriteľné, a zrejme najvyššie, aké ste kedy videli. Teraz tu žijú vedci, ochranári a vojaci, no všetko perfektne funguje. Po ceste je šanca vidieť veľryby a na ostrove Hirta sa vyberiete kam len chcete. Pokiaľ je St. Kilda dostupnou špecialitou a vy chcete väčšiu výzvu, potom vám dávam do pozornosti Rockall.
Cestovanie po ostrovoch: Harris a Lewis zblízka
Harris je veľmi scénický ostrov, všade sú cesty pre jedno auto s plôškami, kde sa autá idúce v protismere vedia obísť. Vyhnite sa na odbočke na svojej strane, nechoďte na opačnú, lebo sa zrazíte! Páčilo sa mi mestečko Tarbert, kam prichádzajú trajekty z ostrova Skye. Blízko prístavu, asi 200 metrov, sa nachádzajú dva obchody so škótskymi látkami. Na Harrise sa zastavujem na troch nádherných plážach. Lewis a Harris je jeden ostrov, ale majú dva názvy a tvária sa ako dva. Aj toto hovorí veľa o povahe Hebriďanov. Boli to dva klany, ktoré sa nepohodli a takto sa dohodli - rozdelili si jasne ostrov. Máme nádherné počasie a prechádzame ostrov Lewis zo západu na východ, potom z juhu až na jeho najsevernejší bod. Práve tam sa mi náramne páčilo - a nielen preto, že zbieram majáky a tento je najsevernejším bodom najväčšieho škótskeho ostrova. Bud (Butt) of Lewis je staršia než dnešné kontinenty. Miesto, kde sa práve prechádzam, je jedným z najstarších kúskov zeme na svete. Horniny, po ktorých sa prechádzame na Butt of Lewis, vznikli ešte pred vytvorením dnešných kontinentov, a sú teda jedny z najstarších na svete. Páčilo sa mi 2 000 rokov staré obydlie - kamenný broch, ktorý som sa pre vašu predstavu snažil nafotiť. No najviac som fotil a najviac som bol nadšený z 5 000 rokov starých kameňov postavených do keltského kríža presne v severojužnom smere. To ma naozaj dostalo.
Dun Carloway Broch: Záhada z doby železnej
Dun Carloway Broch. Brochy sú masívne, kruhové, prehistorické opevnené obydlia staré približne 2 500 rokov. Postavili ich metódou suchej výstavby so stenami zvyčajne hrubými 3,6 metra a vnútornou podlahovou plochou s priemerom približne 9 metrov. No a na čo slúžil? Ruku na srdce, to sa nevie. No viete si vymyslieť a aj to mnoho archeológov robí. O pomeroch na Vonkajších Hebridách hovorí aj jeden z príbehov z roku 1600. Morrisonovci z Nessu prenasledujú dobytok a ukrývajú sa v tomto brochu. Už je vám jasné, prečo sa jeden jediný ostrov volá ostrov Lewis a ostrov Harris? A prečo tu odmietajú rozprávať po anglicky? Najväčšou osadou s 8 000 obyvateľmi je Stornoway, kam dolietam. V Stornowayi budujú terminál pre veľké l…