Príbeh značky vodky Trump je spletitý, poznačený ambíciami, neúspechmi a najnovšie aj právnymi sporami týkajúcimi sa jej ochrany v Rusku. Hoci sa v zahraničí prezentuje ako prémiový produkt, jej potenciálne prijatie na ruskom trhu vyvoláva otázniky.
Spor o ochrannú známku v Rusku
Ruský server Kommersant informoval o tom, že liehovar KLVZ „Kristall“ podal žalobu na Súd pre duševné vlastníctvo. Cieľom tejto žaloby je predčasné zrušenie ochrany ochrannej známky Trump pre alkoholické výrobky v Rusku. Žalovanou stranou v tomto spore je americká firma DTTM Operations, ktorá je úzko prepojená so štruktúrami spojenými s prezidentom USA Donaldom Trumpom. Táto ochranná známka je v Rusku platná od roku 2017, pričom pred tým bol jej držiteľom priamo Donald Trump, a to od decembra 2008.
Liehovar „Kristall“ už údajne vypracoval receptúry na vodku a gin, ako aj technologické kapacity pre ich výrobu. Napriek prebiehajúcemu súdnemu sporu firma vyjadrila záujem o spoluprácu so spoločnosťou DTTM Operations. Jednou z možností je výroba produktov na základe licencie, čo by mohlo byť riešením bez ohľadu na výsledok súdneho procesu.
História značky Trump Vodka
Značka Trump Vodka uzrela svetlo sveta už v roku 2005. Vtedy ju propagovala distribučná spoločnosť Drinks Americas v spolupráci s Donaldom Trumpom. Ambiciózny projekt však narazil na realitu trhu a výroba bola v roku 2011 zastavená pre slabý predaj. Produkt sa neukázal ako dostatočne atraktívny pre spotrebiteľov a jeho prítomnosť na trhu bola krátkodobá.
K oživeniu značky došlo koncom roka 2025, kedy sa jej chopil syn amerického prezidenta, Eric Trump. Fľaša vodky Trump s objemom 0,7 litra sa v Spojených štátoch predáva za približne 47,45 dolára, čo predstavuje necelých 44 eur. Táto cenovka ju radí do segmentu prémiových produktov.
Oficiálny účet Trumpovej vodky na sociálnej sieti X (predtým Twitter) oznámil, že alkohol sa postupne dostáva do predajných sietí po celých Spojených štátoch. V jednom z príspevkov sa uvádza: „Pripravte sa na oslavy a vychutnajte si výnimočnú kvalitu tejto prémiovej vodky. Sledujte nás, čoskoro odhalíme štáty, ktoré ako prvé začnú predávať Trump Vodka! Nenechajte si to ujsť - sledujte naše novinky a buďte medzi prvými, ktorí si kúpia fľašu vo vašej oblasti! Na úžasné chvíle, ktoré nás čakajú!“
Perspektívy na ruskom trhu
Stanislav Kaufman, kreatívny riaditeľ brandingovej agentúry Kaufman, poznamenal, že vodka Trump je strategicky pozicionovaná v segmente prémiových produktov. Napriek tomu experti, na ktoré sa odvoláva Kommersant, vyjadrujú pochybnosti o jej potenciálnom úspechu na ruskom trhu. Dôvodom je predpoklad, že meno Trump nemusí byť v Rusku natoľko populárne, aby zaručilo vysoký predaj prémiového alkoholu. Podľa Kaufmana môže byť snaha spoločnosti „Kristall“ získať práva na značku skôr strategickým krokom na upútanie pozornosti k samotnému liehovaru a jeho aktivitám.
Nie je to prvýkrát, čo sa „Kristall“ snaží získať práva na známe ochranné známky. V lete 2025 sa im napríklad podarilo úspešne napadnúť rozhodnutie ruského Federálneho úradu pre duševné vlastníctvo (Rospatent), ktorý predtým odmietol registráciu značky „Pirates of the Caribbean“ (Piráti z Karibiku). Táto udalosť naznačuje, že liehovar má skúsenosti s dlhými a často komplikovanými právnymi procesmi týkajúcimi sa ochranných známok.
V kontexte snahy o oživenie značky Trump Vodka, jej minulosť naznačuje, že cesta k úspechu nemusí byť jednoduchá. Otázkou zostáva, či sa podarí prekonať nielen právne prekážky v Rusku, ale aj presvedčiť ruských spotrebiteľov o kvalite a hodnote tejto značky, ktorá sa prezentuje ako prémiová.