Nicolaus Vodka, značka s dlhou tradíciou na slovenskom trhu, neustále hľadá nové cesty, ako osloviť svojich spotrebiteľov a posilniť svoju pozíciu lídra. V posledných rokoch sa značka odvážne pustila do inovatívnych marketingových kampaní, ktoré často siahali za hranice tradičných reklamných prístupov. Tieto kampane sa vyznačovali kreatívnym zameraním na hudbu, umenie a autentické zážitky, čím sa snažili prepojiť vodku Nicolaus s moderným životným štýlom a neobmedzenou zábavou.
Hudobné Spojenia a Limitované Edície: Nový Rozmer Kampaní
Jedným z kľúčových prvkov úspechu značky Nicolaus Vodka v posledných rokoch bolo jej prepojenie so svetom hudby a umenia. Po mimoriadne úspešnej kampani s raperom Pil C-im, ktorá viedla k predčasnému vypredaniu limitovanej edície vodky, sa značka rozhodla túto stratégiu rozvinúť. "Keď sa nám vďaka úspešnej kampani s Pil C-im predčasne vypredala limitovaná edícia vodky Nicolaus, bez limitov sme sa pustili do druhej kampane," konštatuje sa v interných materiáloch. Toto rozhodnutie odrážalo túžbu pokračovať v inovatívnom prístupe a využiť momentum vytvorené predchádzajúcim úspechom.
Kampaň s Pil C-im bola postavená na jeho popularite a autenticite. Slovenský raper, ktorý je zároveň najsledovanejším Slovákom na Snapchate, predstavil v kampani limitovanú hudobnú edíciu fliaš Nicolaus Vodka Music Edition. V rámci nej sa vo viacerých videách objavoval autentický obsah z jeho súkromia a zo zákulisia hudobnej tvorby. Značka s ním zároveň vytvorila exkluzívny seriál nazvaný „Pil C Unfaded“, ktorý detailne mapoval jeho život a tvorbu. "Pre túto kampaň sme oslovili Pil C-iho, pretože je na hudobnej scéne relatívne krátko a napriek tomu už patrí k špičke slovenského rapu, čo je tiež najpopulárnejší žáner našej cieľovky," vysvetlil pre Mediálne.sk kreatívny riaditeľ Marko Kollár z agentúry Heads, ktorá stála za konceptom. Dodal, že záujem o jeho osobu je obrovský, no zároveň si udržiava okolo seba tajomno a nespolupracoval doteraz s inou značkou, čo pre nich predstavovalo jedinečnú príležitosť ukázať viac z jeho sveta, najmä v online priestore.
Tvorba tejto kampane bola komplexným procesom, ktorý si vyžadoval úzku spoluprácu agentúry, klienta, produkcie, režiséra a účinkujúcich. "Práca na kampani je vždy veľmi komplexná spolupráca agentúry, klienta, produkcie, režiséra, hercov… V tomto prípade by sa hodilo meteorologické 'jasno až polojasno s občasnými prehánkami'," opisuje jeden z tvorcov. Výber režiséra Maxa Tureka a spolupráca s renomovaným kameramanom Sašom Šurkalom a strihačom Filipom Maláskom prispeli k vysokej produkčnej hodnote kampane. Kľúčovým prvkom bola aj imidžová stránka produktu - Nicolaus vodka v novom Limitless dizajne s fosforeskujúcimi prvkami, ktoré sa objavili aj na novom merchi. "Tvárou kampane bola aj Nicolaus vodka v novom Limitless dizajne s fosforeskujúcimi prvkami, ktoré sme použili aj pri novom merchi," uvádza sa v zdrojoch. Napriek menšiemu rozpočtu v porovnaní s predchádzajúcim rokom 2016 kampaň dosiahla ešte lepšie výsledky, pričom videá spolu videlo viac ako 782 400 divákov.
Inovatívny Dizajn a Autentický Obsah: Revolučná Zmena
Okrem hudobných kampaní sa Nicolaus Vodka zamerala aj na revolučné zmeny v dizajne produktov a v celkovej komunikácii značky. "Nicolaus Extra Jemná Vodka je úplnou hviezdou v celom ST.NICOLAUS a ako to už býva, líder sa zvyčajne obáva urobiť niečo zásadné a pohnúť sa zo svojej zabehanej cesty," komentuje Andrej Môťovský, senior brand manager St. Nicolaus. "Kým posledné roky boli dizajnové zmeny na obľúbenej 'Nicolauske' skôr kozmetické, tentokrát to z pohľadu nás ako klienta bola zmena revolučná." Táto snaha o inovácie sa prejavila aj v limitovaných edíciách, ako napríklad Nicolaus vodka v edícii Zafír. Táto edícia vynikala unikátnym spôsobom filtrácie cez vzácny minerál šungit a zafírové kryštály. "Šungit totiž patrí k najstarším minerálom na tejto planéte a keďže obsahuje uhlík, je vynikajúcim prírodným filtrom," vysvetľuje sa v popise produktu. "Zafír je po diamante druhým najtvrdším minerálom na svete."
Značka sa tiež rozhodla vrátiť do televízneho vysielania po osemročnej absencii. "Paradoxne, za posledné roky, ste o Nicolauske v TV spote jednoducho nepočuli. Konkrétne 8 rokov. Až mám pocit, že už akákoľvek vodka na Slovensku má TV reklamu, iba ta NAJobľúbenejšia nie," poznamenáva Môťovský. Nová televízna 30-sekundová reklama, na ktorej pracovala agentúra Zaraguza a produkcia Tru Kru Studio, niesla kreatívnu ideu "OTVOR PRÍBEH", ktorá dokonale zapadala do positioning značky: "meniť všednú zábavu na neobyčajnú." Tento slogan sa stal akýmsi mottom, ktoré sprevádzalo snahu značky posunúť svoj imidž vyššie.
Od Festivalovej Atmosféry po Extrémne Výkony: Neobmedzená Zábava
Nicolaus Vodka sa aktívne zapájala aj do festivalovej sezóny a podporovala zážitky, ktoré presahovali bežné očakávania. Kampaň s kapelou Nerieš a jej fanúšikmi bola toho dôkazom. "Cieľom kampane bolo ukázať našim fanúšikom, že sme značka, s ktorou sa vedia zabaviť na mnohých festivaloch a prináša im neočakávané zážitky," opisuje zámer Martin Michelík, brand manažér Nicolaus Vodky. V rámci letnej limitovanej edície FESTIVAL edition, ktorú navrhla agentúra HEADS, sa fanúšikovia stali priamymi spolutvorcami. "Na začiatku kampane chalani z Nerieš vyzývali cez instastories Nicolausky fanúšikov, aby rozhodli o smerovaní celej skladby," uvádza sa v popise. Fanúšikovia prostredníctvom hlasovania vyberali beat skladby, rozhodovali o absencii featuringu, volili názov songu a lokality na natáčanie klipu. Traja výhercovia spomedzi 5000 hlasujúcich získali nielen účasť na natáčaní nového klipu, ale aj exkluzívny zážitok na festivale v backstage, kam sa bežný fanúšik len tak nedostane. Týmto spôsobom Nicolaus Vodka potvrdila svoje odvážne tvrdenie: "Toto leto je festival o tebe."
Absolut Vodka | Born to mix - Behind The Scenes
Ďalšou výraznou kampaňou bola tá s ambasádorom značky Pil C-im a majstrom Slovenska a svetovou TOP16 v trickingu Matúšom. Táto kampaň, ktorá vznikla v spolupráci s agentúrou Call Crispy a produkciou Playground13 production pod režisérskou taktovkou Pepeho Ehrenbergera, sa niesla v duchu "zábava má rôzne podoby a veríme, že každý si ju vie užiť po svojom." Kampaň bola postavená na hesle "Nicolausku sme pozicionovali do brandu, ktorý je za každú srandu. A takú má mať reklamu." Cieľom bolo, aby sa divák pri videu zabavil rovnako ako protagonisti na párty v spote. "Nicolaus vodka tu totiž vždy bola pre tých, ktorí sa neboja srandy a byť Extra," dodáva sa v komunikácii. Kampaň bola testovaná od Behavio, kde bodovala v pozitívnych emóciách aj v doručení posolstva. V spote sa okrem Pil C-iho a Bandurka objavuje aj hlavný hrdina Matúš, ktorý "v spote doslova roztočil" svoje trikové umenie.
Tieto kampane ukazujú, že Nicolaus Vodka sa nebojí experimentovať a využívať moderné komunikačné kanály na oslovenie svojich cieľových skupín. Spojenie s hudbou, umením, autentickými zážitkami a inovatívnym dizajnom sa stalo kľúčovým pilierom jej marketingovej stratégie, ktorá jej umožňuje zostať relevantnou a obľúbenou značkou na slovenskom trhu. "Sme moderná značka, ktorá prináša na trh pútavé dizajny, aby ukázala spotrebiteľom, že Nicolauska vie byť hravá, fresh, a pritom jej chuť ostáva stále vyladená," uzatvára Martin Michelík.
Reklamné Výzvy a Etické Hranice
Napriek inovatívnemu prístupu sa značka Nicolaus Vodka nevyhla ani reklamným výzvam a diskusii o etických hraniciach. V jednom prípade bola kampaň s citylightami po celom Slovensku, propagujúca nové malé balenie vodky Nicolaus, predmetom sťažností. Sťažovatelia poukazovali na umiestnenie reklamy na miestach, kde sa bežne pohybujú maloletí. Rada pre reklamu však vo svojom rozhodnutí uviedla, že vizuál reklamy neprezentuje nezodpovedný postoj ku konzumácii alkoholu ani nevyjadruje súhlas s jeho nadmernou konzumáciou. "V reklame nie sú zobrazené osoby pri konzumácii alkoholu a reklama ani nezobrazuje osoby v zjavne podnapitom stave," uviedla rada. Zároveň dodala, že reklama spĺňa podmienky Kódexu kladene na reklamu v prípade komunikácie alkoholických nápojov vo vzťahu k maloletým, a preto považuje zvolené komunikačné médium za akceptovateľné. Tento prípad ilustruje citlivú rovnováhu, ktorú musia značky alkoholických nápojov pri svojej komunikácii dodržiavať, aby sa vyhli kontroverziám a zároveň účinne oslovili svoju cieľovú skupinu.